映像視聴体験の観点から
放送と動画配信の今後を考える
■ライブ配信　■アーカイブ配信(２週間、何度でもご視聴可)
【メディアビジネスをデザインし潮流を読み解く】
〜コロナ禍の2年が引き起こしたオーディエンス行動変化〜


■重点講義内容■

2021年暦年の日本の総広告費は、コロナ禍の影響が緩和したことで大きく回復し、対前年110.4%とな
った。好調なインターネット広告費が、マスコミ四媒体広告費を初めて上回り、広告市場全体の成長
を牽引した。
2年強にも渡るコロナ禍。緊急事態宣言やまん延防止措置を繰り返す状況のなかで、自宅内で過ごす
時間は急拡大し、メディアの利用行動もそれに伴って大きく変動した。2022年のゴールデンウイーク
は、緊急事態宣言やまん延防止措置が発出されない3年ぶりのシーズンとなった。極端な自粛生活か
ら経済活動回復へと政策が転換することによって、今後の生活行動やメディア利用行動はどうなるの
か。メディアビジネスをデザインするには生活者の行動変化とこの先の動向を見極めることが欠かせ
ない。

１．日本の広告費2021
２．コロナ禍で変わった生活行動とメディア利用行動（中期・短期）
３．コネクティッドTV利用の現状
４．“ながら視聴”（テレビとネットの同時行動）を改めて確認する
５．放送と動画配信/共有のデモグラ別視聴シェア
６．質疑応答

■講　師：
株式会社電通
電通メディアイノベーションラボ　統括責任者　奥　律哉　氏
1982年（株）電通入社。ラジオ・テレビ局、メディアマーケティン
グ局などを経て現職。主に情報通信関連分野について、ビジネス・
オーディエンス・テクノロジーの3つの視点から、メディアに関わ
る企業のコンサルティングに従事。電通総研フェロー。総務省「デ
ジタル時代における放送制度の在り方に関する検討会」構成員。
著書：『ネオ・デジタルネイティブの誕生〜日本独自の進化を遂げ
るネット世代〜』2010年3月（共著、ダイヤモンド社）、『「一周
まわってテレビ論」と放送サービスの展望』 2017年11月（共著、
ニューメディア）、『放送のネット同時配信の受容性を確認する』
2017年12月（共著、「Nextcom」KDDI総合研究所）、『新・メディ
アの教科書2020』2020年4月（共著、宣伝会議）、『民間放送70年
史』2021年12月（共著、一般社団法人日本民間放送連盟）、『情報
メディア白書2022』2022年3月（共著、ダイヤモンド社）。


主催者 株式会社新社会システム総合研究所
開催日時 2022年7月14日（木）

13:00～15:00

会　場 オンライン：会場受講はございません


受講料 33,500円
※同一団体より複数ご参加の場合、2人目以降 27,500円
※価格は税込です

事前に、セミナー講師へのご期待、ご要望、ご質問をお受けしてお
ります。
可能な限り講義に盛り込んでいただきますので
お申込フォームの質問欄を是非ご活用ください。

■ライブ配信について
＜１＞Zoomにてライブ配信致します。
＜２＞お申込時にご登録いただいたメールアドレスへ視聴用URLと
ID・PASSを開催前日までにお送り致しますので、開催日時にZoomへ
ご参加ください。

■アーカイブ配信について
＜１＞開催日より３〜５営業日後を目安にVimeoにて配信致しま
す。
＜２＞お申込時にご登録いただいたメールアドレスへ収録動画配信
のご用意ができ次第、視聴用ＵＲＬをお送り致します。
＜３＞動画は公開日より２週間、何度でもご都合の良い時間にご視
聴頂けます。

※ライブ配信受講者様で、アーカイブ配信もご希望の場合は追加料
金１１，０００円（税込）で承ります。
ご希望の場合は備考欄に「アーカイブ配信追加受講希望」と記入く
ださい。

問い合わせ先
住　所〒105-0003
東京都港区西新橋2-6-2　ザイマックス西新橋ビル4Ｆ
企業／団体名株式会社新社会システム総合研究所
担当部署／担当者担当部署:担当者：
TEL／FAXTEL:03-5532-8850FAX：03-5532-8851
Emailaginfo@ssk21.co.jp
URLhttp://www.ssk21.co.jp